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游族执行总裁鲁俊:智能化将颠覆泛娱乐格局

来源:网络整理 时间:2017-11-27 10:01

原标题:游族执行总裁鲁俊:智能化将颠覆泛娱乐格局

齐鲁晚报讯 11月24日,第六届中国上市公司领袖峰会在成都举办,吸引了千余名中国最领先上市公司代表参会。在文创产业论坛上,游族控股执行总裁鲁俊围绕论坛“泛娱乐生态”主题,发表了《智能化颠覆泛娱乐格局》主题演讲,结合游族作为全球领先的互动娱乐科技企业的特色发展与实践,提出文创产业正面临智能化变革的难得机遇,将极大颠覆泛娱乐行业的格局。

游族执行总裁鲁俊:智能化将颠覆泛娱乐格局

游族控股执行总裁鲁俊

智能赋能全产业 泛娱乐成“攻城略地”的新兴领域

当前文创产业已经成为科技属性加持的高端产业,全行业开始关注,如何结合科技属性,实现产业的优质快速发展,抢占当下文创领域风口的先机。游族控股执行总裁鲁俊在发言中以美剧《纸牌屋》利用大数据反馈来修饰内容获得观众认可为例,提出智能化是未来泛娱乐行业的变革趋势。

近年来,泛娱乐已经成为文创领域最受关注的商业模式,据相关数据显示,2016年中国泛娱乐总产值约为4155亿元,2017年预计达到4800亿元,泛娱乐不再只是概念化名词,而已经直接展现巨大的经济效益。

另一方面,2016年人工智能元年开启以来,人工智能开始赋能全产业链,形成了从医药、金融到互联网等全领域覆盖,而泛娱乐领域也开始成为智能化“攻城略地”的要地。鲁俊提到,游族认为感性思维是“情感创造价值”的泛娱乐产业的基础,因此,如何实现以计算为基础的智能,跨越理性与感性的鸿沟,成为泛娱乐在智能化进程中的痛点。

在这样的背景下,成立于2009年的游族,从早期《三十六计》、《大皇帝》等游戏业务开始,现在已经快速发展成为一家包含游戏、影视、体育等多个泛娱乐业务模块,布局多终端、多类型的互动娱乐科技企业。鲁俊介绍说,依托旗下覆盖74亿移动设备的Mob大数据平台,以及合作全球顶尖数据平台等的大数据优势,为游族率先在泛娱乐打造中实现智能化的探索,提供了先发优势。

内容、传送、优化全布局 游族探索智能娱乐发展之道

泛娱乐内容是泛娱乐产业的核心,而IP 则是泛娱乐内容的核心,这也是当天论坛演讲和圆桌环节,多位文创企业高管的共识。在当前娱乐信息爆炸时代,实现围绕IP为核心的“千人一面”的娱乐内容呈现到“千人千面”的跨平台、跨类型、跨终端、全周期的娱乐内容定制,是游族在娱乐内容本身的智能化打造上的重要探索。

游族执行总裁鲁俊:智能化将颠覆泛娱乐格局

圆桌论坛

据鲁俊介绍,游族原创IP《少年三国志》跨平台跨类型,已经开始了从游戏到影视的IP内容丰富对生命周期的延长——启动了同名网剧的拍摄;游族拥有全版权的自有IP《三体》,从电影、游戏到舞台剧、线下主题店等全内容全周期开发;游族大力引进全球知名IP,如影视剧IP《权力的游戏》进行手游改编。从之前单一的内容制作方式到多平台多用户多终端的内容打造,智能化的管理和生产方式在一定程度上变革性地提高了效率和品质,实现了IP多样化呈现的娱乐整合需求和用户的特色化需求。

此外,在实现娱乐内容“智造”的基础上,鲁俊认为,对全球化背景下超大规模定制的内容实现精准发行,并且在发行的过程中持续优化,才是将优质IP塑造成为全球娱乐经典的精准、快捷路径。

值得一提的是,在精准发行方面,智能化为传递的效率和内容本身带来了诸多裨益。依托游族Mob完整的社交、游戏等数据信息以及打通与Google、Facebook等数据平台,构成了游族全球娱乐大数据闭环,可以实现对全球用户进行网络行为标记、分类、定位及行为预测,并且能够将定制化的内容,精准直达目标用户。这种对用户的精准把握还体现在全球用户差异的捕捉上,实现娱乐内容的超大规模差异化传送的成本降低,解决了如今娱乐产业碎片化趋势、多元消费需求对于内容和传递工作的巨大压力。鲁俊举例说,游族面向全球市场推出的《女神联盟》系列游戏,已经实现了基于特定区域用户偏好和行为的不同,游戏内语言、人物出场方式等不同版本的深层次精准投送。


游族旗下游戏《女神联盟》手游各区域内容差异化呈现

最重要的一点,鲁俊认为,与传统的内容优化方式的繁琐对比,机器具有自主学习能力,娱乐内容持续大规模内容生产过程中,智能化能够帮助娱乐不断进行更新迭代,优化自身不完善的部分,使得娱乐内容实现自动优化,这将是智能化娱乐的最终阶段,这也是游族一直在努力的方向和愿景——创造全球娱乐经典。



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