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盘点丨2017二次元产业五大关键词看清行业走向(3)

来源:网络整理 时间:2017-12-28 09:28

在今年包括网易、Bilibili、游族、黑桃、西山居、天象、中手游、盛大、玩友时代等等公司都陆续推出自家的二次元大作。据不完全统计,今年至少有超过60款二次元大作面世,涵盖卡牌、RPG、TCG、TPS等游戏类型,不管是数量、类型还是入局的厂商,都较去年有了明显的增长。

例如网易的《决战!平安京》、《永远的7日之都》;腾讯的《妖精的尾巴:魔导少年》;盛大的《神无月》、《神域召唤》;完美世界的《梦间集》、中手游《妖精的尾巴-最强公会》、bilibili的《碧蓝航线》等。

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图:网易《永远的7日之都》市场反响较高

其中在这些二次元游戏类型中分布最多的是RPG类,其次是卡牌、动作类。参照对用户偏好的调查,二者也基本吻合——用户偏好占比上来看:RPG占到49.5%,卡牌类占到39%,格斗类占到27.2%,二次元受众通常可以定义为一群“有主见”的人,在类型统计上,无特别偏好的仅有16.2%。

二次元游戏产品注重表现力,这为游戏注入了更为鲜明的特征,也成为其吸引用户、构筑竞争壁垒的关键。

此外,二次元游戏衍生品以动画、漫画、网剧、舞台剧等形式衍生发展的特点也值得关注。不少产品圈定了一部分核心用户后,都会采取类似的方式来构建IP、通过多元发展来塑造IP的丰满度。

比如网易在《阴阳师》获得成功后顺势推出的MOBA续作《决战!平安京》,后者就是在阴阳师这款产品逐渐成长为一个有认知度的IP后继续深化的做法。从二次元产业类似的IP发展来看,除了游戏续作,国内环境中小说、网剧、舞台剧等新兴形式的衍生产品往往更受欢迎,这是国内二次元产业体现自身特色的发展路径。与日本主机游戏、页游衍生品受追捧的情况有所不同。

关键词五:碎片化阅读趋势下“气泡小说”受追捧

在碎片化阅读的大趋势下,一种对话式小说在网络上兴起,也称“气泡小说”。这种小说形态缺少环境和心理描写,靠对话推动情节,注重悬疑感。创作门槛低,阅读体验更加轻松和灵活,由此受到了许多95后、00后们的喜爱。目前国内比较有代表性的平台有“话本小说”、“快点阅读”、“红豆Live”等。

其中红豆Live是在原有的二次元直播业务基础上,在今年9月上线了气泡小说栏目“有读”,在“有读”栏目中,很多来自二次元领域的cv、写手等都在进行气泡小说的创作,同时很多二次元年轻用户也在“有读”里进行小说的创作,目前来看,甜宠爱情、悬疑、同人等类别最受欢迎。

在有读的运营中,红豆Live还很注重与人气动漫的合作。例如,红豆Live联合《凹凸世界》官方举办的“为金庆生”活动中,延续《凹凸世界》动漫内容、话题热度,鼓励粉丝在有读栏目下为金写生日贺文、同人文等,积极带动粉丝的衍生创作热情。

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图:红豆Live的“有读“栏目

未来可以预见的是,伴随着二次元市场的不断壮大,二次元产业的商业价值也在日益成熟。1、未来用户在动漫、视频、直播、手游平台付费意识逐渐加强;2、对漫画平台、影视平台、国创漫画而言,二次元IP将泛娱乐化,以IP为核心,不同形态的文化产品均可实现,且不断放大IP价值,实现IP长线运营;3、虚拟歌手、cv、唱见将不断偶像化;4、广告营销未来将更多结合二次元文化,实现内容和品牌融合,加强营销效果。



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