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盘点丨2017二次元产业五大关键词看清行业走向

来源:网络整理 时间:2017-12-28 09:28

在半年前的亚布力中国企业家论坛上,主持人复旦大学副教授蒋昌建问马云:你说拥有年轻人就拥有未来,那你知道什么叫二次元么?

马云:……不知道。

近年来对拍戏、当歌手情有独钟的马云虽然当时不知何为二次元,但就在这两天却传出了阿里将收购A站的消息。在国内二次元市场不断崛起的当下,阿里大文娱对这块年轻、充满潜力的市场也不得不重视起来。

说到二次元,起初它只是以A(日本动画)和C(漫画)为主,后来随着二次元文化的发展,加上G(游戏)以及在后来的N(小说Novel),慢慢形成了现在的ACGN圈。

2017年对于国内ACGN二次元产业圈可以说是“突破“的一年,泛二次元用户同比增长近20%达到近3亿;《凹凸世界》、《狐妖小红娘》等国漫的成功成为国创动漫兴起的重要标志之一。《明日之子》的人气虚拟二次元歌手荷兹一度成为热议话题,而红豆Live等二次元直播平台的兴起,也加速了二次元文化走向主流的趋势。

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图:国创人气动漫《狐妖小红娘》

整体而言,2017年的二次元产业圈的发展可以用四个关键词来形容,本文将会通过对四个关键词的概括总结,来回顾ACGN产业的发展状况以及各企业在二次元产业的布局,以更好的洞察行业走向与未来的趋势。

关键词一:漫画平台发力漫改动、漫改剧 国创动漫崛起

2017年,国内的漫画平台方面竞争激烈,快看漫画依旧保持着很快的增长势头,继2016年底完成2.5亿元人民币C轮融资后,又在2017年底又完成了1.77亿美元的D轮融资,目前用户平均日活已经超过腾讯动漫。快看漫画在去年宣布了大量作品漫改动画的计划后,今年上线了《快把我哥带走》、《我是江小白》两部动画。

虽然快看漫画在用户数据上超过了腾讯动漫,但腾讯动漫在作者、作品数量方面远超快看漫画,腾讯动漫依托腾讯在泛娱乐领域的完善布局,大量头部IP改编成动画并成功上线,例如《斗破苍穹》、《血色苍穹》、《银之守墓人》、《理想禁区》、《我的天劫女友》等,并且2017年全年腾讯动漫整体分成达到1.4亿元,其中付费阅读分成超过8000万,同比去年增长160%。

而有妖气、漫画岛这些二线的漫画平台今年将精力放在了漫改真人剧上,例如有妖气的《镇魂街》、《开封奇谈》、《端脑》,漫画岛岛《班长大人》等今年都出了真人网剧。

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图:有妖气的人气漫改剧《镇魂街》

这些漫画平台进行漫改动、漫改剧的背后也得益于国创动漫的崛起。近日,在百度贴吧发布的“2017国漫崛起人气榜”中,《秦时明月》、《画江湖之不良人》、《狐妖小红娘》等成名已久的动漫作品悉数在列。除此之外,国产原创动画《凹凸世界》依靠优秀的IP属性和粉丝号召力杀出重围,也在榜单上夺得一席之位。

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图:国创人气动漫《凹凸世界》

对于新一代消费主流90后、00后来说,他们乐于接受新生事物,注重精神上的自我愉悦;他们厌倦冗长的文字,更倾向于直观的图文表述,漫画符合年轻一代的精神消费需求。基数不断壮大的二次元核心用户给予了国漫巨大的发展空间,资本力量的涌入也使得国漫市场在全新的消费群体带动下迸发新的生命力。

关键词二:虚拟偶像火爆荷兹、洛天依成国产代表

11月26日,初音未来在上海举办了一场“未来有你”演唱会,票价高达1280元,最终销售额达到千万。此外,还有上百万的观众付费直播观看了这场演唱会。作为世界最知名的虚拟偶像,“世界第一公主殿下”初音未来拥有着数以万计的粉丝群体。

虚拟偶像在2017年成为了一个热词,国内市场的虚拟偶像产业也进入了一个爆发期。肯德基在接连掉进明星坑后,将国内著名虚拟偶像洛天依定为代言人;红米Note4与初音未来的联合,为红米冲出2000万的销量;在腾讯视频的热门综艺节目《明日之子》中,荷兹作为虚拟偶像首次参加比赛,并且引发了“薛之谦摔话筒“热门事件,受到广泛关注。

近两年中,虚拟偶像受到了许多品牌商的青睐。相对于真人明星来说,虚拟偶像有着诸多好处。在自身形象上,不会变老,少去了许多颜值风波;在口碑上,零绯闻、无负面,不会有人设崩塌的忧虑。虚拟偶像的优势显而易见,他们的粉丝群体以二次元爱好者为主,非常固定且消费能力较高。基于其巨大的市场号召力和几乎为零的选择成本,品牌商纷纷将目光投向了虚拟偶像这一二次元偶像领域。



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