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从“产品型”向“平台型”转变,开心麻花离百亿市值还有多远?

来源:网络整理 时间:2017-10-20 09:12

《夏洛特烦恼》和《驴得水》的成功让开心麻花看到了舞台剧改编电影的市场潜力,遵循一年一部电影的老规矩,今年国庆档开心麻花带来了《羞羞的铁拳》,并一举成为今年国庆档最大的赢家。

截至10月15日,《羞羞的铁拳》顶住各方重压成功实现了连续15日单日票房冠军,并成功超越《功夫瑜伽》(17.48亿)获得2017年国产影片亚军宝座。最新票房显示,该片累计票房已达18.46亿,更有可能冲击25亿大关,成为今年继《战狼2》后的又一大赢家。

这样的票房成绩,无疑给正在冲击IPO的开心麻花注入了一剂“强心针”。

那么,靠舞台剧起家的开心麻花何以能屡战屡胜,连续三年雄霸国庆档?而《羞羞的铁拳》强劲的票房势头又能否助力开心麻花成功IPO?未来开心麻花模式能支撑起100亿的估值吗?

《羞羞的铁拳》再一次稳固了开心麻花的喜剧地位

开心麻花从舞台起家,在不甚景气的话剧市场存活并成名,得益于他们对“逗人乐”这事儿十分拿手。而“成为中国最有影响力的喜剧公司”正是开心麻花的发展愿景。

2010年以来,开心麻花以北京为“根据地”,陆续在华南、华东、东北、西北等地中心城市设立子公司进行区域管理,拧出本地化的“开心小麻花”。

多年来,开心麻花基本保持着一年1-2部原创爆笑喜剧的出品步伐,已拥有《想吃麻花现给你拧》《疯狂的石头》《索马里海盗》《夏洛特烦恼》《乌龙山伯爵》等30余部优质话剧作品。随着《泰囧》等国产喜剧崛起,更多人看到喜剧的强大市场,开心麻花也尝试投身电影行业。

最近几年,他们以每年一部电影的速度,转战大银幕。虽然作品是否有电影性一直引起争议,但无论反响还是票房,都十分成功。

2015年,《夏洛特烦恼》电影版出乎意料成为电影行业的年度黑马,狂卷了14亿元票房;2016年另辟蹊径推出《驴得水》那样的非典型喜剧,又以2500万元的低成本博得1.73亿元票房,以及超高的人气口碑。2017年《羞羞的铁拳》同样改编自开心麻花同名话剧,影片一上映就有同档期的冠军相。

其实,《羞羞的铁拳》剧情不算新,男拳手与女记者因意外互换身体,卷入拳坛丑闻,相携踏上争霸路。身体与灵魂的倒错、被置之死地的逆袭,这些桥段在《你的名字》《父女七日变》《互换青春》里早已演过。整体看,作为开心麻花的第三部作品,它比不上第一部《夏洛特烦恼》的惊喜亮眼,也比不上《驴得水》的震撼讽刺。

但开心麻花还是成功地用旧瓶装了新酒,显示出他们对笑点的打磨、对市场喜好的了解以及演员表演的分寸感,都超出竞争对手一大截。

影片中艾迪生用马小的身体大闹女浴室、沈腾跪倒在众人面前、对着群山吼:你过来啊……密集的笑点将视觉冲突、文字游戏、心理定势错位等等喜剧元素通通用上,并通过配乐、剪辑,不停地刺激着观众的笑神经;马丽仰着脑袋、粗声粗气说话的神情,艾伦夹着手肘出拳的模样,将男女性别差异演得细腻精准。当《好运来》在救护车上突然响起时,就如网友的评论:此时的笑是制裁性的,你无法不服从。

如果说,去年《驴得水》上映时被评价“不能算是一部电影”,因为它的叙事方式,离话剧近,离电影远。那么,在这部《羞羞的铁拳》里,开心麻花则竭力展现了他们驾驭大银幕的能力,影片中对于场景转换、镜头动作的使用都日渐成熟,许多画面还有向周星驰等喜剧前辈致敬的意味。

可以说,已经用《夏洛特烦恼》和《驴得水》证明过自己喜剧电影创作能力的开心麻花,再一次用《羞羞的铁拳》证明了自己在喜剧电影上的地位。

那么,开心麻花的喜剧电影究竟有着怎样的魔力,能屡屡抓住观众的胃口呢?这或许还要从开心麻花特有的商业模式说起。



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