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TCL撩上开心麻花 《莎士比亚别生气》解锁娱乐营销新姿势

来源:网络整理 时间:2017-10-18 17:35

TCL冰箱洗衣机的这场娱乐营销来得适逢其时。一方面,《羞羞的铁拳》上映10天便斩获15亿票房,“开心麻花”这一品牌正值炙手可热;另一方面,中国话剧诞辰110周年这一时间节点,赋予了这场营销活动更多的文化价值和纪念意义。11月14日,TCL冰箱洗衣机在合肥开启由开心麻花出品的沉浸式话剧《莎士比亚别生气》活动,借助一场别开生面的话剧营销,为现场观众打开了一扇艺术之门。

推崇“小而美” TCL娱乐营销再下一城

与影视植入动辄千万量级的投入相比,娱乐营销中的话剧营销一直以“小而美”而著称。不同于综艺和影视节目“简单粗暴”的植入方式,话剧营销不仅要求现场与品牌进行活跃互动,还需将品牌和产品无缝融入到剧情当中,从而达到“四两拨千斤”的效果。这就意味着,话剧营销对品牌功力有着极高的要求。

然而,这种“小而美”的娱乐营销方式却一直被TCL冰箱洗衣机所推崇。通过巧妙的剧情设计和沉浸式的话剧体验,消费者不再被动接受剧中孤立的产品露出,而是享受一场以话剧为核心、品牌互动做调料的整体观剧体验。演出过程中,贴合场景人物的TCL冰箱洗衣机等产品不仅成为了演员们的布景道具和互动利器,不少剧情的推进以及人物个性的体现同样与它们息息相关。

如果说TCL与好莱坞大片进行合作是大国品牌国际化定位的一种体现,那么TCL冰箱洗衣机与话剧结合则是娱乐营销版图的一次扩张。而这种“小而美”的娱乐营销方式对于TCL冰箱洗衣机来说也并非首次。早在今年4月,TCL冰箱洗衣机就曾与周播美食+生活方式类脱口秀节目《黄小厨的春夏秋冬》深度合作,通过多维度的传播形式,将TCL冰箱洗衣机“健康生活缔造者”的品牌形象完整传递,演绎了一次成功的娱乐营销案例。如今《莎士比亚别生气》活动成功举办,可谓是TCL冰箱洗衣机在娱乐营销的战场上“再下一城”。

沟通目标受众 建立品牌文化认同感

话剧表演的观众大多是“有生活品位、有质感追求”的新生代品质消费群体,而这群人刚好也是TCL冰箱洗衣机的目标受众群体。这个族群有独立的消费行为和意识形态,不仅能够对企业未来的发展产生积极的作用,对TCL品牌文化的建立同样有所帮助。通过更精准的娱乐营销,TCL不仅能够快速、有效地与这一群体进行沟通,同时也能真正地和用户“玩”在一起,换取品牌形象与文化的认同。

值得肯定的是,话剧《莎士比亚别生气》活动不仅是TCL冰箱洗衣机娱乐营销的一次努力,也是中国品牌对中国话剧文化的传承与创新,企业践行社会责任的一次积极实践。作为大国品牌的践行者,TCL冰箱洗衣机致力于推动中国文化事业发展,帮助更多优秀的中国文化脱颖而出,通过对文化事业的参与和投入赢得用户对TCL品牌的认同感,实现中国品牌与中国文化共同腾飞。



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